地铁站成打卡胜地新白娘子传奇凭最美古风营销刷屏姜征
2022-10-25 18:06:08
地铁站成打卡胜地《新白娘子传奇》凭“最美古风营销”刷屏
眼前是断桥相遇、画境小筑,耳边是《千年等一回》、《青城山下白素贞》的BGM。要不是往上走上百级台阶,出口方向直通西湖、雷峰塔景区,还真以为置身在《新白娘子传奇》的拍摄现场。当然,还有另外一点提醒你身在现代的,是络绎不绝拍照的人群。
杭州地铁一号线定安路站,并不特殊,却一夜变身最美地铁站,疯狂刷屏。而一手将地铁站打造成景点的,正是爱奇艺的新版《新白娘子传奇》。
作为27年前一经播出就火爆全国的超级国民IP,《新白娘子传奇》自身便带有极高的话题度和影响力。此次,作为新版《新白娘子传奇》出品方和独家播放平台的爱奇艺,更是举全平台之力,打通各渠道,花式宣推。将《新白娘子传奇》的宣传推广,打造成本身自带话题度的最美古风营销。
沉浸式场景,诠释东方新美学
走进定安路地铁站,仿佛进入了一个极具质感的东方新美学世界。烟雨朦胧的中国泼墨山水画,跃然眼前。《新白娘子传奇》故事中的画卷徐徐展开。
唯美古风与现代建筑融合,让人仿佛产生时空交错的感觉。
全实景搭建,在网红知名景点断桥处与命中的缘分相遇。在画境小筑中,体验一次主角的生活轨迹。
舟泛湖面、柳条微垂……小船、柳条等大量实体场景的运用,让人更有参与互动感。视觉、听觉、触觉互动,打造360度全沉浸式感受。
更是吸引了众多国风、汉服爱好者,前来拍照留念。
更值得一提的是,新版《新白娘子传奇》这次古风味十足的营销活动,选择了剧中故事的发生地杭州,定安路地铁站更是紧邻故事的关键坐标西湖、雷峰塔,让剧外宣推与《新白娘子传奇》剧中情节互相辉映,增强观众带入感。
一起来观赏下《新白娘子传奇》的最美地铁站是如何建成的。
(插入视频:>
除了地铁站的包站外,爱奇艺还为新版《新白娘子传奇》打造了新白专列。运营期间的全方位强曝光,让《新白娘子传奇》信息得到完全释放。
从踏进地铁站的第一步开始,《新白娘子传奇》的故事就拉开了序幕,穿过充满东方美学的长廊,在只有电视剧中才有的场景处坐一坐,拍拍照。乘上新白专列,开往现实生活中的四面八方。一次惊艳的营销,能调起参与者的主动性,触达而不惊扰。
技术力加分,好玩更对年轻人胃口
除了最美地铁站的宣推大动作外,爱奇艺还充分运用其科技技术优势,在线上也来了一波花式玩法。
在《新白娘子传奇》播出期间,通过站内技术联动,在弹幕区上线了人物角色弹幕。观剧的同时,一条条许仙、白素贞、法海、小青的弹幕穿屏而过,提升了观众互动的趣味感和积极性。很多该剧粉丝都表示:弹幕也是一出戏。
此外,打开爱奇艺app,首页《新白娘子传奇》推荐区自动掉落油纸伞道具。爱奇艺粉丝社交互动板块泡泡评论区中,也通过技术手段,将点赞变成了油纸伞的形象。
官方玩梗,粉丝互动。充满趣味和记忆点的营销玩法,让观众在收看时获得良好体验,拉升追剧的动力。
从内容到体验,营销生态新升级
过去,娱乐营销方式更多还是集中在内容本身。随着内容的井喷发展,对营销手段也有了新的要求。如何在众多内容中,让观众看到、感兴趣、进而主动参与,成为新的挑战。
新版《新白娘子传奇》的营销,不仅打通了线上线下全环节,用技术为驱动力提升趣味性和精准度,更让娱乐营销从内容上升到体验。此次杭州定安路地铁站最美古风营销,正是将营销事件本身变成自带流量的热点话题,让更多用户参与到互动体验中。
此外,《新白娘子传奇》还带来了品牌间的协同传播。如广告主欧诗漫,不仅与《新白娘子传奇》进行了大头贴的合作、与剧中男主扮演者于朦胧签署品牌代言合作,还在微博、微信等多个品牌官方渠道平台与《新白娘子传奇》进行互动,为用户提供多维信息与场景体验。
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爱奇艺的新版《新白娘子传奇》此次的最美古风营销,以一个小切口,打开了娱乐营销的新方式。让营销不仅仅依附于内容,而是成为具备更高价值的话题。成功破圈传播,打通更广泛人群。成为近期值得关注的优秀案例。
可以预见,未来,也许会诞生更多新颖的营销方式。谁会成为娱乐营销边界的开拓者,让我们拭目以待。
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