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深耕她经济挖掘IP潜力网易云阅读携蕉下定制故事伞梁心颐

2023-06-01 16:56:51 梁心颐    

深耕“她”经济挖掘IP潜力,网易云阅读携蕉下定制“故事伞”

中国素有文人扇,仕女伞的传统。伞不仅增添了女性的魅力,也见证了无数爱情喜悲,《白蛇传》断桥边借伞定情至今仍是无数人憧憬的经典。但在快节奏生活的现代,我们对伞的关注更多聚焦在功能上,或多或少失去了关于伞的浪漫。近日,网易云阅读携手知名防嗮伞品牌蕉下,共同推出三款IP联名故事伞,在为女性带来定制惊喜的同时,也传递守护爱情,也守护你的感动和祝福。

IP专属情话 打造性格故事伞

据介绍,网易云阅读携手知名防嗮伞品牌蕉下,于3月初推出3款伞下故事系列定制防晒伞。在限量推出的1000份限量款包装中,除了精心设计、各具特色的花色外,还包含网易云阅读与蕉下联名打造的产品卡片,其中包含有《楼边人似玉》、《爱的力学》、《卸妆》三部女频网络小说女主的人物剪影、小说阅读二维码,以及小说人物角色的经典情话台词。网易云阅读与蕉下品牌希望:这款联名定制防晒伞在为现代女性遮阳避雨的同时,也能传递守护爱情,也守护你的品牌理念。

在这次的联名定制活动中,网易云阅读精心为女性客户挑选了三本高人气、高口碑的优秀女频小说,包括白鹭未双的古言玄幻《楼边人似玉》、田畈的现代都市言情《爱的力学》、以及沧溟水的历史悬疑言情《卸妆》。在这三部作品中,《楼边人似玉》属于非典型的人妖恋玄幻题材,讲述的是前世今生的追寻与守候;《爱的力学》则是大众身边耳熟能详的爱情喜剧,讲述看似绝缘体的两个人命中注定般的纠缠;而《卸妆》所描述的大历史中的小人物传奇,将女性的成长与魅力刻画得淋漓尽致。

在三款防嗮伞的定制产品卡片中,用户们除了能获得每本书女主的人物剪影外,还有作品的阅读二维码。此外,网易云阅读和蕉下还悉心为每款产品选出一句作品中的经典爱情台词:如《楼边人似玉》中的守候:就怕明明心跳在她心口,惦记的却全是另一个人的生死。;还有《爱的力学》中的温馨:这个世界上,总有些人为了要捍卫的人在黑暗处低头。所以,也总有些人被悄然无声地温柔守护。;以及《卸妆》中的坚定:勇敢和赤诚,是嬴取爱情最强的利器。

产品与体验兼得 跨界营销完善IP阅读场景

在推出定制IP故事伞的同时,网易云阅读与蕉下也携手进行了多项定制的营销活动,试图将守护爱情,也守护你的伞下故事品牌理念传递给更多的女性用户。据介绍,与新品伞上市同步,双方联合为每款伞推出各自IP色彩主题的专属海报,融合人物与伞的互动,体现每个故事主角的人物性格与产品概念。此外,网易云阅读还以《楼边人似玉》为基础,打造了动情的沉浸式剧情互动体验。

《楼边人似玉》是由入行五年就出书14本的知名90后写手白鹭未双创作的古言玄幻,主要讲述了小狐妖十世守候的故事,女主楼似玉是千年的小狐狸,尽管男女主已经有十生十世的缘分,但在之前的九世,男主都为了天下苍生丢下她,最后一世,男主为了封印妖王,形神俱灭,再入不了轮回,而女主开了个掌灯客栈,每晚在门口点灯等着男主回家。在这篇不长的甜宠言情小说中,感情线非常干净,也收获了众多女性读者的喜爱,连载2个月点击数超过2500万次,并成为2019年最瞩目的言情IP之一。

此外,网易云阅读和蕉下携手推出的名为《今天那个野男人回家了吗?》的互动体验H5,以手绘长图和交互选择体验的形式,将《楼边人似玉》故事中经典的岐斗山、烟霞镇、掌灯客栈等情境展现出来,在描绘女主在十生十世等候男主的喜怒痴情的同时,以伞作为剧情中的重要道具,象征了男女主角的圆满结果,也启发众人对伞代表 守护爱情的寓意的共识,成为蕉下伞下故事系列品牌理念的最好象征。

好内容好IP 赢得她经济风口

在行业看来,此次网易云阅读与蕉下品牌的合作,也是一次她经济环境下IP深耕孵化的新尝试。网易云阅读通过多渠道、多维度的跨界营销,真正将好内容与女性用户做紧密联结,以IP故事本身的力量,与线下产品进行嫁接,赢得IP孵化的创新以及品牌转化率的双赢。

在网易云阅读相关负责人看来,女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色,这也形成了围绕女性消费、理财等特有的经济现象和市场。在过往的经验中,她经济集中在普通的销售模式上,而如今,定位女性IP圈层精准用户,立足优质的她内容,可以为IP孵化提供新的可能性,并带动IP进入她经济的风口。

为了更好地创作和孵化女性IP内容,网易云阅读自2018年推出30代未婚青春和女性成长力工作室,此后不断孵化出各具特色的好作品。除了多位女性作者带来的极具水准的古言甜宠作品外,还不断推出创新题材佳作,囊括了职场、校园、非遗文化保护、粉丝经济、体育甚至人工智能等领域,反映出新一代女性作家的创新和眼界格局,更体现出网易女性成长力工作室百花齐放的风格。

网易云阅读相关负责人表示:从成立女性成长力工作室,再到联手蕉下的伞下故事,网易云阅读在延续用心讲好故事的基础上,不断深切洞察当代女性的情感需求,创作和孵化更具针对性的IP, 并携手 不同品牌、Lofter社区等粉丝互动平台,增加大众对IP的情感认同,最终抢占不断年轻化的IP市场。

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