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第12周广告代言人数据报告：肖战蔡徐坤助力品牌拿下冠亚军

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天发布的周度广告代言人效果数据，评估指标为代言贡献热度指数。周度代必须作些让步言人效果数据，是汇总了上一周整体的日度代言效果指标，评估的是上一周每一个代言官宣后两天的数据情况。因此，今日发布2021年第12周（2021.3..3.28）官宣代言的代言人效果数据报告。

ps：热度统计维度由统计品牌所有热度的【品牌热度指数】，调整为只计算明星代言为品牌产生的声量的【代言贡献热度指数】

2021年第12周共发生30个代言官宣。其中，有9个代言品牌官宣前后热度变化倍数大于2月均值；共有25个代言贡献热度指数超过2月均值。

在2021年第12周的官宣中，代言人为品牌贡献的热度相当可观。我们将代言官宣后2天，代言人为品牌贡献的热度绝对值计算出指数化结果，得出2021年第12周代言贡献热度指数TOP10榜单（本周优质代言较多，故榜单扩声音碎片展至TOP10）。

其中方文琳，肖战作为运动潮流产品全球代言人的李宁品牌，以99.94的代言贡献热度指数夺得周冠。此外，蔡徐坤 戴比尔斯，王俊凯 夸克APP，王一博 中国联通，邓伦 联合利华，成毅 舒肤佳，袁冰妍 比亚迪，龚俊 野兽派，范丞欧喷爱丞 珀莱雅，龚俊 沃隆等代言组合也都榜上有名。

数据说明：陶传正

（NEW）代言贡献热度指数：代言后两天（包含代言日当天），代言人对品牌贡献声量的指数化结果。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、热度及互联社交平台友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联门户、纸媒站、垂直门户、视频站、电视台、公号、微博、论坛、BBS、博客、及视频评论）

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。