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这次什么公关手段都无力回天了

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mszhangziyan@

今天全都被Dolce Gabbana杜嘉班纳（以下简称DG）辱华事件刷屏了。

这件事的来龙去脉，其实可以从去年说起。

去年4月，DG发了一组名为“爱中国”主题的宣传照片，当时就引发了一轮“是否歧视中国”的讨论。

反对者认为该品牌这组片子专门找没有好好打扮的中国路人拍，也不去选择时尚的场景，是一种恶意的眼光；也有人认为“不够好看”的地方也是当下的现实场景，拍了没什么。

这组照片如果引发了国内友不适的话，关键点在于没有发现美的视角吧。

路边摊很好，满脸皱纹的老人也很好，是带着尊重去拍，还是趾高气扬地拍，效果是不一样的。

那次争议中就有时尚博主举例Vogue在90年代在广西拍摄的照片，对比不同审视态度的差别。

去年那组照片的结果是——删了。可见品牌还是很害怕有人吐槽的。

今年DG又准备了了一组“起筷吃饭”的短片为其上海大秀造势，没想到引发了更多的争议。

“让穿着DG服装的女模特用筷子吃意大利餐”，听起来好像是个文化混搭。

但是视频截图是这样，配音配乐都很陈旧，完全不是今天的中国，措辞是“如何用这种小棍子形状的工具来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”。

如果说把筷子叫“小棍子形状的工具”只是外国人不懂筷子的视角，那“伟大的传统玛格丽特披萨饼”就是很高傲的姿态了吧。

在另外一条短片中还出现了一个很大的甜卷，配上解说：“对你们来说还是太大了吗？”

模特的表情其实也并不是中国式的。

她的妆容特地强调了“眯眯眼”，这也是一个常见的会被认为是种族歧视的因素。

红模特Gigi Hadid就是因为恶意模仿眯眯眼被炮轰歧视亚裔的。

这系列短片是不是种族歧视？

摘一条感受到了歧视的微博供参考。

我觉得至少所有人都能感觉到，视频是很刻板印象的。中国消费者不可能从这个片子里找到情感共鸣，反而会有一种在看陈年美国电影里唐人街场景的感觉，明明是旗袍汉字黄皮肤，但并不是中国，那种展现是很隔阂的。

我观察了一下，可能在海外的华人对这个更加敏感，因为他们更能体会到西方语境下的“歧视”。

但如果DG仅仅出了这些这些宣传素材的话，远远到不了中国模特艺人集体退出的程度。

引发问题的关键是Instagram上一位友@michaelatranova去私信创始人兼设计师Stefano Gabbana，提出品牌涉嫌种族歧视，几番辩论后，Stefano Gabbana粗暴开骂。

这就不是怎么解读短片的问题了，是直接骂人了。

此外品牌的官方ins也回复了友拼音的“nihao”后面接了“stupid bye”。

设计师本人的解释是，被盗号了，自己是爱中国文化的。

官微接着说，设计师和品牌官方ins都被盗了，请注意下面的第一个Instagram还拼错了。

盗号说显然难以服众，同时盗取设计师和品牌账号未免太巧合。另外直到现在，品牌的Instagram并显示出相应数据账号仍然没有删除争议视频，这不是完全实践了设计师在私信中“绝对不会删视频”的喊话吗？

品牌也不用解释，本来也解释来不及了。

下午1点，有国模宣布，不走秀了。

跟品牌长期合作的金大川

国模们的集体抗议

（图片via@FashionModels）

受邀明星紧急撤了，中午1点不到，陈坤的公司宣布他不参加活动。

在机场的粉丝募集陈坤直接掉头走了。

章子怡自己做了个表情包回击设计师。

受邀的所有明星都退出了，不少艺人还紧急删掉了之前微博上曾经发过的品牌相关信息。<王喜/p>

有代言人身份的迪丽热巴和王俊凯今天已以本地化研发团队服务本地市场这1战略的成功经宣布解除合作。

这个原定于今天晚上八点开始的盛大时尚活动，就这样没人去了。下午大秀宣布取消。凭仗25年多以来作为医疗保健行业领先材料供应商所积累的丰富经验

拍客去现场看了，原定活动举办地门庭冷落。

小道消息称该品牌中国公关部门已经集体辞职。

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这不是这个品牌第一次闹出奇怪的事件。

2007年该品牌曾经出过这种海报，一个男性把女模特按在身下，姿势给人强烈暗示，其他男性在围观，给人强烈不适，像是一群人在冷漠围观一场强暴。

2007年1月10日，英国的广告监督单位“ASA”（Advertising Standards Authority）公开批评杜嘉班纳的广告，因为在广告中的模特儿挥舞炫耀了刀子。

2012年，该品牌在香港也引发了风波。

在香港九龙尖沙咀广东道海港城的分店，有香港消费者在店外的人行道上拍照片，被保安驱赶，但是品牌同时允许来自内地的游客拍照，这样导致香港市民集体去示威。（内地友看到这种事情也很闹心，为什么要制造矛盾？）

之后香港媒体又发现了该品牌设计过一款涉嫌侮辱香港女性的T恤，上面的文字极为不雅。

这次惹众怒的设计师兼品牌创始人Stefano Gabbana也是经常言行失当。

他曾经在社交络上公开攻击Kate Moss。

今年6月，他跑到其他时尚媒体的账号发的赛琳娜（Selena Gomez）美图下面说意大利文留言「è proprio brutta」，意思为“她好丑”。

2015年，DG也因为“歧视”而惹祸。

两位Stefano Gabbana与Domenico Dolce曾经是一对同性恋人（品牌名字就是他们两个人姓氏的合在一起），但这样的两个人却在接受杂志访问期间时，表示反对同性家长的存在，并形容试管婴儿是「人工合成品」。他们说：“我们不认同同性恋者领养小孩。我们认为唯一的家庭就是传统的一夫一妻制，没有人工后代，没有租借子宫，生命有其自然流动的准则，这是恒久不变，亦不应被改变。”

这样就引发了多位公众人物的反对，通过试管婴儿的方式来养育孩子的Elton John直接说要抵制杜嘉班纳：“你怎么敢把我漂亮的孩子称为「合成」？”

颠覆了成见是创新，但如果颠覆的是尊重和常识，肯定是不行的。

在设计师骂人事件爆发前，DG也应该收到很多不喜欢他们照片和短片的反馈了，就不说其他，照片和短片都是很失败的，完全不能引发中国人的情感共鸣，也看不出有什么文化相互交流，全是很无效的表达。

上一次品牌就因为争议把照片紧急删除，一年后却在理念上没有任何改进，继续出更为争议的短评。这次从短片发布到现在也有三天了，品牌明明有足够的时间审视争议，但他们完全无视，设计师还直接开启辱骂模式，终于让心中疑虑的人确认了：不舒服的感觉，的确来自对方的傲慢。

那只能是自食其果了。<老鹰乐队/p>

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