一言不合进军电影圈打电话还能这样玩马梓涵
2022-08-26 21:13:54
一言不合进军电影圈,“打电话”还能这样玩!
如今,各大品牌试图通过各种营销活动输出产品信息,尝试用更加创新的形式与目标受众对话,从而抢占市场先机、扩大品牌影响力。但面对五花八门的营销活动轰炸,人们难免会陷入审美疲劳,甚至对各种套路产生反感。因此,如何通过更具创意的方式让受众接触到产品,进一步构建品牌在受众心中的形象,是品牌商面临的最大难题。
面对当下愈发复杂的营销环境及捉摸不定的消费者心理,中移互联网和留言与和飞信一举进军电影圈,联合《前任3:再见前任》颠覆跨界,以号码曝光为切入点,为网友献上了一场惊喜连连的年度好戏,也通过极具新意的方式引爆娱乐热点,极大得提升了品牌曝光度。
当和留言遇上《前任3》,跨界营销还能这样玩 当下,谁能够紧扣时下热点,谁就能吸引更多关注。适逢备受关注的《前任3:再见前任》上映在即,话题热度居高不下,和留言在受众一致的前提下抓住契机,携手和飞信与前任建立互动关联,挖掘电影IP的内容价值,从而曝光产品功能理念。同时,通过电影元素授权的方式制作平面及视频广告进行大规模投放,借电影锁定目标人群,完成产品的同步传播。
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制造悬念惹热议,引万人给明星打电话
偶像手机号意外泄露,你会给他打电话吗?对于公众而言,明星的隐私信息总是极具吸引力的。和留言以某男星电话泄露为主线打造悬念话题,联合多位社媒KOL进行环环相扣的直发、转发传播,从电话泄露话题的引爆,到揭晓号码18411000209属于《前任3》孟云的饰演者韩庚的电话、号码18411000417则属于影片中余飞的饰演者郑恺的电话,再到电影信息露出,最后带出和留言及和飞信产品,顺势将#某男星电话泄露#话题推向排行榜前列,更在短时间内斩获超过1500万阅读量。
这次号码曝光事件因极具吸引力的手段得到大量关注,成功扩大品牌曝光量。在悬念话题牵引下,网友及粉丝群体对被泄露的明星手机号产生了极大的好奇心,纷纷拨打这两个号码一探真伪,当大家拨通号码后,电话的那头传出的是明星录制的应答语,和留言产品成功露出。这一系列动作,完成了议程设置的建立(即某男星电话泄露的话题热议)目标受众的打靶(即网友产生好奇拨打电话)核心信息的投递(和留言产品露出)的过程,让消费者在不知不觉中体验了产品,潜移默化地提升了他们对产品的认知。
热闹非凡的背后,产品才是硬道理
一切品牌的创意策划都应始于产品,也回归产品。
和留言作为中国移动开发的一款融合了IVR语音、手机客户端、Web网站的语音留言产品,当用户被动漏接电话、主动拒接电话时,可提供语音留言、漏话提醒服务。通过这一波跨界营销,让粉丝们听到明星录制的应答语,充分展示和留言请来明星做用户的语音小管家的功能。而和飞信通话实现传统电话升级,支持在WIFI/4G网络下一对一音/视频通话、多方音频通话增强功能,支持WiFi网络下客户端接听电话。
基于功能强大的产品特性,将和留言与前任3的电影情节相结合,将和飞信 给明星打电话的事件相对应,巧妙地把产品卖点嵌入营销活动的各个阶段,实现了品牌与电影/事件的完美结合,最终达到扩大品牌曝光量的营销目的。
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